Hommes d'âge moyen ayant de l'argent et des loisirs, un groupe de consommateurs en hausse

L'argument de vente des jouets ne peut jamais échapper à l'expérience de se faire plaisir. L'amour des enfants pour les jouets est davantage dû à leur habitude instinctive d'explorer le monde. Les adultes immergés depuis longtemps dans le cercle culturel et la société sous pression de l'Asie de l'Est n'ont pas moins besoin de plaisir personnel et de massage psychologique que les enfants.

En période de ralentissement économique, se faire plaisir est devenu l'un des moyens importants de résister à la pression sociale. Tout comme le fameux "effet rouge à lèvres", plus l'économie baisse, plus les produits hautement disponibles qui peuvent offrir une gratification instantanée se vendent mieux.

Un groupe d'hommes d'âge moyen qui aiment les lampes de poche, les fournitures de pêche et les drones rc écrivent la version masculine de Lipstick Effect. Cependant, ce groupe d'hommes d'âge moyen a un pouvoir d'achat plus élevé et leurs «jouets» sont également plus chers. Derrière l'essor des jouets coûteux se cache un énorme marché plein d'imagination.

Hommes d'âge moyen ayant de l'argent et des loisirs, un groupe de consommateurs en hausse

La chaîne du mépris est omniprésente, et il y a une telle "chaîne du mépris" dans le marché de consommation-filles>enfants>jeunes femmes>personnes âgées>chiens>hommes. Le faible pouvoir d'achat des hommes semble être devenu un consensus étrangement raisonnable.

Plus précisément, le pouvoir de consommation des hommes d'âge moyen n'est pas aussi bon que celui des jeunes hommes. Des produits tels que la "chemise à carreaux" et le "sac en cuir noir" condensent également le stéréotype et la négligence des consommateurs masculins d'âge moyen sur le marché de la consommation.

S'ils sont longtemps négligés, de nouveaux facteurs d'offre et de demande apparaîtront naturellement pour rompre cet équilibre. Si certains investisseurs sont prêts à regarder le groupe masculin, lorsque la granularité de leur regard devient plus petite, ils constateront que certains hommes d'âge moyen « occupent » le marché de la consommation.

En 2022, la proportion de consommateurs d'âge moyen dans le chiffre d'affaires total des achats en ligne atteindra 38 %, ce qui correspond exactement à la proportion de personnes d'âge moyen dans la population totale. Dans la vraie vie, les personnes d'âge moyen sont sans aucun doute le principal groupe de consommateurs hors ligne. De la comparaison croisée des données en ligne et hors ligne, on constate que le pouvoir de consommation des personnes d'âge moyen est plus fort que celui des autres tranches d'âge.

Plus précisément, le pouvoir de consommation des hommes d'âge moyen augmente. Selon les données de QuestMobil, en mars 2022, le nombre d'utilisateurs actifs mensuels masculins était proche de 600 millions et le temps d'utilisation mensuel moyen par habitant était de 167,6 heures. Parmi eux, le groupe de plus de 30 ans est le principal facteur déterminant la taille globale de l'utilisateur masculin et le temps d'utilisation. Le groupe d'âge 31-50 ans a passé 177,2 heures, tandis que les utilisateurs de moins de 30 ans ont passé 171,5 heures, un peu moins que le groupe d'âge moyen.

Dans le contexte du marché de consommation, le pouvoir de consommation est évidemment plus critique que le désir de consommation. Selon QhestMobil, le pouvoir d'achat des jeunes consommateurs est principalement concentré dans la fourchette de 300 à 1999 yuans, tandis que le pouvoir d'achat des 31 à 50 ans est plus élevé et que le pouvoir d'achat de plus de 1 000 yuans augmente progressivement. La fourchette de consommation de 2 000 yuans à 2 999 yuans pour les personnes de plus de 51 ans a augmenté de 2,2 % d'une année sur l'autre, et la fourchette de consommation de plus de 3 000 yuans a augmenté de 1,8 % d'une année sur l'autre, reflétant la double mise à niveau du milieu -la capacité de consommation et le désir de consommation des consommateurs masculins âgés.

Que consomment les hommes d'âge moyen ? En plus des biens de consommation dont ils ont juste besoin, sur le marché de la consommation des hommes d'âge moyen, certains marchés des loisirs et du divertissement se développent rapidement.

Répondre aux multiples besoins des hommes d'âge moyen

Dans la littérature et les œuvres cinématographiques et télévisuelles, les hommes d'âge moyen sont souvent décrits comme un état de «le supérieur est le vieux et le bas est le plus jeune» et «ne veut pas mourir au mauvais moment». La pêche, avec ses incitations qui apparaissent de temps à autre, apaise la "réticence" de nombreux hommes d'âge moyen et les remplace par un sentiment d'évasion, de paix et d'accomplissement.

Cela explique en grande partie pourquoi les hommes d'âge moyen deviennent accros aux jouets. Au cours des deux dernières années, la consommation axée sur les intérêts a commencé à prendre forme. Selon les statistiques, la dépense mensuelle moyenne de consommation d'intérêts qui contient des attributs émotionnels tels que l'interaction sociale et le plaisir personnel représente 27,6 %.

Partir des produits, s'étendre aux services

Si les «jouets» veulent réussir à «capturer» le cœur des hommes d'âge moyen, ils ne peuvent pas simplement suivre la tendance. Aussi grand que le positionnement de la marque et la compétitivité de base, aussi petit que l'apparence du produit et la disposition fonctionnelle, tous sont indispensables. Ce n'est qu'en comprenant vraiment les hommes d'âge moyen que nous pouvons les transformer en clients.

Ces dernières années, les drones rc sont également progressivement passés de la niche au public. Les drones sur le marché chinois ont de multiples fonctions, qui peuvent identifier les objets environnants, juger l'environnement, suivre des cibles et voler de manière autonome dans certaines conditions.

Pour le "jouet cher" chinois - UAV, il existe d'énormes opportunités sur les marchés étrangers. Selon les statistiques, le nombre de la classe moyenne dans le monde est de 1,1 milliard. La recherche du Global Wealth Report publié par Allianz Insurance of Germany montre que le nombre de la classe moyenne dans le monde est d'environ 1,1 milliard, ce qui représente environ un septième de la population totale.

Pour la classe moyenne, le temps est la ressource la plus rare, c'est pourquoi ils aiment souvent choisir les marques les plus connues et les plus professionnelles, économisant ainsi du temps et de l'argent. Les marques chinoises doivent offrir une bonne expérience aux consommateurs, commencer par les produits, étendre les services et les intégrer dans le cycle complet de consommation, et continuer à fournir aux consommateurs des services de haute qualité.